Con el objetivo de reducir la siniestralidad vial en uno de los periodos de mayor movilidad del año, la Agencia Nacional de Seguridad Vial (ANSV), en articulación con el Ministerio de Transporte, lanzó la campaña nacional de Semana Santa 2025 bajo el lema “Que tu viaje no sea una despedida para siempre”. Esta estrategia se propone ir más allá del enfoque tradicional del miedo o el castigo, apostando por una narrativa emocional, simbólica y profundamente humana que invite a la reflexión y a la conducción responsable.
Una temporada crítica para la seguridad vial
La Semana Santa es una de las temporadas del año con mayor volumen de tránsito en Colombia. Miles de personas se desplazan por carretera hacia destinos turísticos, reencuentros familiares o compromisos religiosos. Este aumento de movilidad también incrementa el riesgo de siniestros viales, muchos de los cuales están relacionados con conductas riesgosas de los actores viales.
Según la Agencia Nacional de Seguridad Vial, los cinco factores que más inciden en la siniestralidad durante esta temporada son:
- Exceso de velocidad
- Inatención o desobediencia a las señales de tránsito
- Conducción bajo efectos del alcohol o sustancias psicoactivas
- Fallas mecánicas del vehículo
- Cruce de fauna silvestre en las vías
Una campaña emocional y preventiva
A diferencia de campañas anteriores centradas en el impacto visual de los siniestros, esta apuesta creativa busca humanizar las decisiones del conductor. Cada una de las cinco piezas audiovisuales que componen el eje narrativo de la campaña presenta una situación cotidiana en carretera, en la que los pasajeros se enfrentan a la presencia simbólica de un «pasajero no deseado»: una representación de la conducta riesgosa que amenaza el viaje.
En la pieza sobre velocidad, por ejemplo, un padre de familia es confrontado por su alter ego impaciente, que lo presiona para acelerar más de lo permitido. En otra escena, un joven distraído por su celular es incitado por su versión adicta a las redes sociales a seguir mirando la pantalla mientras conduce. En todas las piezas, una figura cercana —un hijo, una abuela, un amigo— interviene con una frase que se convierte en el corazón de la campaña: “No dejes que nuestro viaje sea una despedida para siempre”.
Reducción de cifras y esfuerzo sostenido
Este esfuerzo comunicativo se suma a las acciones de control y prevención que la ANSV viene ejecutando en el marco del Plan 365, una estrategia nacional que articula campañas, controles, dispositivos tecnológicos y acciones pedagógicas a lo largo del año.
De acuerdo con datos del Observatorio Nacional de Seguridad Vial, hasta febrero de 2025 se registró una reducción del 4,6% en muertes por siniestros viales frente al mismo periodo del año anterior. En Antioquia, el descenso fue del 25,3% y en Medellín del 32,7%, cifras que reflejan el impacto positivo de un enfoque integral en seguridad vial.
Una invitación a la corresponsabilidad
La ANSV recuerda que la seguridad vial no depende solo de las autoridades, sino de cada decisión que toma un conductor, un peatón o un pasajero. La campaña de Semana Santa 2025 no busca asustar ni culpar, sino conectar emocionalmente con los viajeros y hacer visible que cada acción —desde revisar el vehículo hasta no mirar el celular— puede marcar la diferencia entre llegar o no a destino.
“Que tu viaje no sea una despedida para siempre” es más que un slogan: es una invitación a recordar que cada trayecto es una oportunidad para cuidarnos y cuidar de los demás en la vía.
